MICE in the ASEAN region
Asia Pacific is set to lead the global MICE market in 2026 — and ASEAN is at the heart of that momentum.
What makes our region stand out isn’t just infrastructure or investment. It’s people, culture, creativity, and the power of connection.
The Philippines leads with its human touch — world‑class hospitality and service that turn events into meaningful experiences. Thailand elevates every gathering with unforgettable culture and experiential energy. Malaysia champions smart, sustainable, tech‑enabled events. Vietnam rises as the region’s fastest‑growing frontier for business gatherings. Indonesia brings scale, diversity, and iconic destinations like Bali. Singapore continues to set global benchmarks in innovation and precision.
Together, these six nations form a powerful ecosystem that will shape the future of business events across Asia Pacific.
2026 isn’t just a year of growth — it’s a year where ASEAN steps confidently onto the global MICE stage.
ASEAN Rising: How Six Nations Will Shape Asia‑Pacific’s MICE Leadership in 2026 and Beyond
With the Philippines Leading Through the Power of People
In 2026, the global MICE landscape is entering a renaissance. Organizations are reconnecting, industries are reinventing themselves, and the world is rediscovering the irreplaceable value of human connection. At the center of this resurgence stands the Asia‑Pacific region—projected to lead the global MICE market with unmatched energy and momentum.
But within this vast region, it is ASEAN that provides the heartbeat. And within ASEAN, it is the Philippines that provides the soul.
For while infrastructure, technology, and investment shape the MICE industry, it is people who elevate it. And no nation embodies the human element more deeply, more naturally, or more beautifully than the Philippines.
This is the story of how six ASEAN nations—led by the Philippines—will define the Asia‑Pacific’s global leadership in 2026 and the five years that follow.
1. The Philippines: The Human Heart of ASEAN’s MICE Future
The Philippines enters 2026 with a strength that no other destination can replicate: the warmth, creativity, and emotional intelligence of its people.
In a world hungry for authentic connection, the Philippines stands out as the region’s most human‑centered MICE destination. Filipinos are globally recognized for their hospitality, communication skills, and service excellence—qualities that transform events into experiences and delegates into lifelong ambassadors.
Manila’s expanding convention district, Cebu’s coastal charm, and Clark’s rising business hub all offer modern infrastructure. But what truly elevates the Philippines is the spirit behind the service—the smiles, the empathy, the storytelling, the effortless ability to make every guest feel seen and valued.
In 2026 and beyond, the Philippines becomes the emotional anchor of ASEAN’s MICE leadership.
2. Thailand: The Master of Experience and Hospitality
If the Philippines is the heart, Thailand is the art of ASEAN’s MICE ecosystem.
Thailand’s ability to blend professionalism with cultural richness makes it one of the world’s most compelling destinations for incentive travel and large‑scale conventions. Bangkok’s mega‑venues, Chiang Mai’s creative energy, and Phuket’s luxury retreats create a tapestry of experiences that few countries can match.
As experiential travel becomes a defining global trend, Thailand’s message resonates strongly: Business can be productive, inspiring, and deeply memorable—all at once.
3. Malaysia: The Champion of Smart, Sustainable Events
Malaysia steps into 2026 with a clear vision: to become the region’s most sustainable and technologically advanced MICE destination.
Kuala Lumpur’s modern skyline, Penang’s creative heritage, and Sabah’s eco‑tourism strengths position Malaysia at the intersection of innovation and responsibility. Green-certified venues, digital infrastructure, and sector‑focused events in technology, healthcare, and manufacturing reflect a country preparing not just for today’s events, but for tomorrow’s expectations.
Malaysia’s MICE identity is defined by intelligence, inclusivity, and environmental stewardship.
4. Vietnam: The Fastest‑Rising MICE Frontier
Vietnam is the region’s momentum story.
With one of Asia’s fastest‑growing economies and a young, ambitious workforce, Vietnam is rapidly transforming into a new frontier for international business events. Ho Chi Minh City and Hanoi are expanding their convention capacities, while Da Nang and Nha Trang offer world‑class incentive destinations along breathtaking coastlines.
Vietnam’s rise is powered by optimism, energy, and a bold desire to compete globally. In 2026, it becomes one of the most exciting MICE markets to watch.
5. Indonesia: The Giant of Diversity and Scale
Indonesia brings something no other ASEAN nation can match: sheer scale and cultural diversity.
Jakarta is evolving into a major business events hub, while Bali remains one of the world’s most iconic incentive destinations—synonymous with creativity, wellness, and natural beauty. With new infrastructure projects and a booming digital economy, Indonesia is stepping confidently into 2026 as a regional heavyweight capable of hosting events of any size and ambition.
Indonesia’s MICE future is defined by boldness, variety, and limitless potential.
6. Singapore: The Precision‑Engineered Global Benchmark
Singapore may appear last in this reordered narrative, but it remains the strategic anchor of ASEAN’s MICE leadership.
Its world‑class infrastructure, seamless connectivity, and reputation for safety and efficiency make it the region’s most trusted host for high‑stakes global events. Singapore’s relentless innovation—AI‑powered platforms, carbon‑neutral venues, and smart city integration—sets the standards that others aspire to.
In 2026 and beyond, Singapore continues to be the intellectual and technological compass of ASEAN’s MICE ecosystem.
🌏 Why ASEAN Will Power Asia‑Pacific’s Global Leadership in 2026
Asia‑Pacific is projected to lead the global MICE market in 2026 due to rapid economic growth, expanding middle‑class demand, and aggressive investment in infrastructure. But the true engine of this leadership is ASEAN, driven by:
- human‑centered hospitality
- diverse and world‑class destinations
- competitive value
- strategic geographic positioning
- rapid digital adoption
- strong government support
- a shared cultural warmth
Together, these six nations form a regional ecosystem that is more dynamic, more resilient, and more future‑ready than any other in the world.
✨ Conclusion: The Future Belongs to ASEAN — Led by the Power of People
In 2026, as Asia‑Pacific leads the global MICE market, the world will look to ASEAN not just as a region of opportunity, but as a region of leadership, humanity, and creativity.
The Philippines will set the emotional tone. Thailand will elevate experiences. Malaysia will champion sustainability. Vietnam will accelerate growth. Indonesia will bring scale and diversity. Singapore will define precision and innovation.
Together, they will shape a future where ASEAN is not only part of the global MICE story— ASEAN becomes the story.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
MICE Malaysia
MALAYSIA WINS “BEST DESTINATION FOR MEETINGS, INCENTIVES, CONFERENCES AND EXHIBITIONS" AT WORLD TOURISM AWARDS 2025
Malaysia was honoured to receive the “Best MICE Destination” award at the gala dinner of the Global Tourism Forum, held at the Royal Museum of Fine Arts of Belgium on 20 October 2025. The dinner brought together distinguished figures of the global travel and tourism industry to celebrate excellence, innovation, and leadership in shaping the future of world tourism.
The award highlighted Malaysia’s excellence in the Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions sector and reaffirmed its growing reputation as a premier business events destination in Asia. Represented by H.E Dato’ Mohd Khalid Abbasi Abdul Razak, Ambassador of Malaysia to Belgium, the recognition was described as timely in light of Malaysia’s preparation to welcome the world for Visit Malaysia 2026 campaign, emphasising Malaysia’s rich and diverse tourism offerings.
Established by the World Tourism Forum Institute (WTFI), The World Tourism Awards – Best 100 is an annual global recognition platform that honours outstanding achievement, leadership, innovation, and impact in the international travel and tourism industry. Spanning across 100 unique categories, the awards celebrate excellence in destinations, hospitality, aviation, travel services, technology, sustainability, cultural heritage, and investment.
Tourism Malaysia through its TM The Hague office also participated as an exhibitor at the Global Tourism Forum, showcasing the country’s diverse tourism products and opportunities for collaboration with international partners. The event demonstrated Malaysia’s strong commitment to promoting its diverse destinations, strengthening bilateral tourism cooperation, and marking an important milestone in preparation for the upcoming Visit Malaysia 2026 campaign.
Belgium remains a market with strong potential for Malaysia’s inbound tourism. From January to August 2025, Malaysia welcomed 20,971 Belgian visitors, representing a 4.8% increase compared to the same period in 2024. In recent years, Tourism Malaysia has intensified its promotional efforts in the market through various activities, including participation in travel fairs, B2B events as well as a joint digital campaign with Singapore Airlines. With the objective to promote Malaysia as a premier travel destination, Tourism Malaysia will continue to strengthen its presence and make a lasting impact in Belgium, with several promotional activities planned for next year.
INFO: https://www.myceb.com.my
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
À la découverte des destinations affaires: Belfort, Besançon et Doubs
Territoire de Belfort
Le Territoire de Belfort est un petit département français créé en 1922 à partir de l'arrondissement de Belfort. Située sur les grands axes européens, entre la Suisse et l’Allemagne, Belfort vous offre un cadre original pour valoriser vos événements. Avec des lieux insolites tels que la Citadelle fortifiée par Vauban, le centre de congrès Atria polyvalent et moderne, des infrastructures audacieuses telles que l'AtraXion et des espaces verts comme le sommet du Ballon d'Alsace, Belfort est résolument tournée vers les affaires. On ne présente plus le Lion de Bartholdi accroché à la célèbre Citadelle de Vauban, sacré "Monument Préféré des Français" en 2020. En surplomb du fauve, la Citadelle rose témoigne de la marque impérissable qu'a laissé Vauban sur la ville de Belfort, à qui elle doit aussi le grand souterrain. En congrès ou séminaire, une pause s'impose avec une visite guidée VIP qui dévoile l'histoire de ces monuments et lieux insolites, pour certains, fermés au public.
Proche du coeur historique de Belfort, le Centre de Congrès Novotel Atria Belfort Centre propose un centre de congrès et un hôtel**** dans une infrastructure élégante et moderne pour l'organisation d'événements. Le centre dispose d'une douzaine de salles modulables, d'un amphithéâtre de 380 places et d'un espace d'exposition pouvant accueillir toutes sortes d'événements. Le Novotel dispose de 79 salles spacieuses et lumineuses, ainsi que d'une restauration à toute heure pour satisfaire toutes vos envies. Et bien sûr toutes les installations, telles que restaurant et bar.
Possibilités MICE à Belfort: Votre Teambuilding en Bourgogne-Franche-Comté | BFC Séminaires & Events
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Département du Doubs
En plein cœur des Montagnes du Jura et à proximité de la Suisse, la destination Doubs réunit tous les atouts pour accueillir tous types de manifestations, séminaires, congrès, assemblées générales ou événements sportifs. La beauté sauvage de cette destination été/hiver, la diversité de ses infrastructures, réparties entre axes urbains et pleine nature, sa qualité d'accueil et de services offrent les conditions idéales pour conjuguer au mieux journées de travail, ressourcements et moments d'émotions.
L’Aventure Peugeot
Lames de scie, moulins à café, machines à coudre, outillage, deux-roues, automobiles de toutes époques, voitures de sport et concept-cars, de 1810 à nos jours, le Musée de l’Aventure Peugeot présente plus de 200 ans d’une histoire industrielle partie du Pays de Montbéliard et qui s'est étendue au monde entier.
Adresse: Carrefour de l’Europe, Sochaux
Site internet: https://seminaires.bourgognefranchecomte.com/dans-les-montagnes/musee-de-laventure-peugeot-congres
Une façon idéale et agréable pour découvrir le musée Peugeot est une sorte d'activité "escape room". Le but n'est pas de s'évader d'un endroit ou local, mais d'essayer d'ouvrir une série de boîtes en petits groupes et en fonction des recherches dans le musée. La quête mène les participants à travers la quasi-totalité du musée. Et forme une belle alternative à une visite classique.
Et après ce team building, les participants peuvent visiter la brasserie du musée, qui propose une gamme d'offres personnalisées.
Le musée et centre de congrès l'Aventure Peugeot propose une large gamme d'espaces séminaires et événementiels. Non seulement purement fonctionnel, mais souvent aussi dans un cadre rétro unique.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Besançon et sa citadelle Vauban
Besançon, capitale de la Franche-Comté, est située dans une boucle pittoresque du Doubs, affluent de la Saône. La ville est dominée par l'immense citadelle de Vauban, architecte militaire par excellence du Roi Soleil Louis XIV. La citadelle abrite plusieurs musées. Comprenant un musée d'histoire du Comté, un musée de la biodiversité et un aquarium. Cependant, unique et à ne pas manquer est le musée de la résistance et de la déportation. L'idéal pour visiter la citadelle en incentive ou en groupe "special interest" est une visite guidée par l'architecte Vauban lui-même. Vêtu d'un costume authentique, Vauban vous emmène dans un voyage à travers l'histoire de la région, de l'époque romaine à l'époque Louis IVX. Avec de nombreuses anecdotes historiques et humoristiques.
La citadelle dispose de plusieurs salles de réunions et d'activités. L'organisateur de l'événement Jinic Media, par exemple, a lancé l'année dernière le jeu de team building Bomba Nygma, dans lequel différentes équipes doivent d'abord essayer de désamorcer une bombe biologique afin de sauver le monde...
INFOS: Citadelle de Besançon - Forteresse Vauban inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Hotel-restaurant Le Sauvage
Le Sauvage est le seul établissement hôtelier dans le centre de la ville de Besançon à être référencé dans le Guide Michelin. L’ancien monastère des Clarisses laisse place aujourd’hui à un établissement unique, de par sa situation géographique, son caractère idyllique, et ses ambitions gastronomiques. Un cadre magique, un édifice historique et un service d’excellence : le Sauvage vous accueille au pied de la Citadelle pour vous proposer une expérience riche en sens. L'hôtel dispose de 24 chambres et de quelques salles de réunion pour des petits ou moyens groupes.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Saline Royale d'Arc-et-Senans
La Saline royale d'Arc-et-Senans est une ancienne saline (production industrielle de sel) du 18ième siècle, en activité jusqu'en 1895, construite à Arc-et-Senans dans le Doubs. Implantée près de la forêt de Chaux, elle porte aussi le nom de saline royale de Chaux, Elle compte parmi les plus importantes salines d'Europe de son époque, et est construite par l'architecte Claude-Nicolas Ledoux sous le règne du roi Louis XV pour transformer la saumure, extraite aux salines de Salins-les-Bains, transférée jusqu'à Arc-et-Senans par un saumoduc de 21 km.
Depuis 1806, l'ensemble de la Saline royale d'Arc-et-Senans est inscrite sur la liste du patrimoine mondial par l'Unesco.
Le domaine se trouve dans un parc avec 8 ha de jardins, en partie thématiques. eLes bâtiments comptent 10 salles de réunions avec une capacité pouvant atteindre 900 personnes. La capacité d’hébergement va jusqu’à 97 personnes.
Également dans le domaine se trouve l'hôtel La Saline Royale. Un hôtel trois étoiles avec un design remarquable, 31 chambres, une boutique de bibliothèque et même un espace Pique-Nique. Info: https://www.salineroyale.com/hotel-restaurant/hotel/
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Le Jura
Lac de Saint-Point
Le Jura est connu pour sa grandeur nature, en tant que destination pour les vacances actives en toutes saisons, ses produits régionaux typiques et bien plus encore. Mais cette région de montagne dispose également d'un certain nombre d'opportunités pour le secteur MICE.
Un endroit intéressant est le Lac de Saint-Point à Malbuisson. Le lac est le troisième plan d'eau naturel de France. A près de 850 m d'altitude, il s'allonge sur plus de 6 km dans un paysage ouvert et il offre le visage le plus accueillant des lacs de montagne qu'on puisse voir.
Malbuisson vous ouvre les portes du Haut-Doubs et des montagnes du Jura. Été comme hiver, à Malbuisson ou alentours, de nombreuses activités de plein air vous attendent : randonnées, ski alpin, raquettes, ski de fond... Profitez-en pour solliciter l'esprit d'équipe au sein de votre entreprise.
Sur les rives du lac se trouve l'hôtel-restaurant l'Atelier de Donat.
L'établissement fait partie du club Bourgogne-Franche-Comté Séminaires & Events.
L'annexe de l'Atelier offre une salle de réunion jusqu’à 30 personnes, avec vue sur le lac.
Le Comté du Fort de Saint-Antoine
Découvrez une enceinte militaire qui a parfaitement réussi sa reconversion. Et pourtant, le défi était de taille... Mais Marcel Petite, l'acquéreur du fort il y a maintenant 50 ans, a tout de suite perçu les immenses promesses que portaient le batiment.
Situé en plein coeur des Montagnes du Jura, entre Métabief et le lac de Saint-Point, le Fort Saint-Antoine a vécu bien des boulversements. A l'origine, ce géant de pierre fut construit pour défendre la fontière Franco-Suisse, à la suite de la défaite de l'armée française en 1870. Il fut construit en moins de 3 ans (1879-1882) sur le principe du système Séré de Rivières (qui remplacera les typiques "bastions" inventés par Vauban). Malheureusement, comme la plupart des autres forts français de ce type, il fut déclassé et abandonné durant l'entre-deux guerres. Il serait inévitablement tombé en ruine si Marcel Petite n'avait pas eu l'idée de le réhabiliter autrement.... le fort abrite à présent, et depuis 50 ans, des caves d'affinage immenses, proposant des particularités techniques exceptionnelles dans le processus de vieillissement du Comté !
A contre-courant des idées et pratiques de l’époque, Marcel Petite imagina, dès les années 60, l’affinage lent au Fort St Antoine et s’engagea dans la voie de l’agriculture biologique.
Aujourd'hui, ce sont plus de cent mille meules qui constituent le trésor du Fort de Saint-Antoine. Depuis 1988, il y moyen de visiter le fort en petits groupes. Une nouvelle galerie de visite a été crée en 2011, qui permet maintenant d'acceuillir plus de vingt mille visiteurs par an.
Visites du Fort de Saint-Antoine et des Fromageries Marcel Petite: Fromageries Marcel Petite (comte-petite.com)
Infos MICE dans le Jura: Jura
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
La région Bourgogne-Franche-Comté dispose d’un moteur de recherche pour organiser en un tour de main des événements professionnels en Bourgogne-Franche-Comté : journées d’études, réunions de travail, séminaires, congrès, activités team-building...
Ce portail offre la possibilité de demander des devis ou renseignements en direct à plus de 130 lieux, agences ou prestataires de team-building, répartis sur toute la région et triés sur le volet grâce à une charte de qualité.
https://seminaires.bourgognefranchecomte.com
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------